告別沉悶冬季，隨春節奏開啟全新時尚篇章，女裝市場迎來季節煥新熱潮。在悅己經濟的驅動下，女性對品質和審美的追求不斷提升，對于服裝的要求從基本功能轉向注重設計感、時尚感和舒適度，人群需求的變化，為女裝品牌春上新階段帶來了新的營銷啟迪。
在小紅書，人們可以快速找到穿搭攻略和選購指南，通過搜索和發布延展出多元化的時尚新趨勢，用戶訴求的豐富性為小紅書的時尚個性化夯實了內容基礎，帶來了源源不斷的商業潛力。如今，小紅書已然成為時尚潮流趨勢發源地、品牌上新造風重要陣地和品牌全域經營生意場。
本期小紅書帶來「女裝春上新營銷指南」，圍繞春季女裝賽道發展態勢，深入「節點趨勢、品類洞察、營銷解法」三個維度展開營銷洞察，攜手眾多女裝品牌一起感知春季時尚主旋律，釋放春日生意新機。
一、節點趨勢
「春日靈感迸發，女裝趨勢顯現」：約3億人在小紅書尋找穿搭攻略和種草指南，站內圍繞「看秀、穿搭、踏春、風格」的相關話題討論度均破億。用戶在小紅書搜「新產品、新穿搭、新攻略」、看「新同款、新風格、新場景」、發「新好物、新打卡、新OOTD」，帶動女裝新勢力風格不斷更迭；
以「元氣輕戶外、城市波嬉、鬼馬童趣、摩登航海」為主流的四大趨勢風格誕生，用戶對女裝的場合需求多變且趨于精細化，整體更偏愛新品，站內圍繞新品相關搜索同比增長46%，女裝行業新品類機遇迎來新高。
二、品類洞察
場景需求顯著+穿搭心智突出
春夏季「連衣裙」需求旺盛，該品類集中在出游度假場景，用戶對款式和顏色的關注度較高，且追求自由舒適的穿著體驗。
更聚焦于多元戶外場景的「防曬衣」也迎來搜索起量階段，用戶關注測評推薦內容，重視產品在細分戶外場景下的功能表現。
而一向以經典元素為主的「牛仔褲」，用戶關注微喇/闊腿版型的同時，對混搭風格的訴求高漲，傾向選擇更多跨品類組合的穿搭新體驗。
三、營銷解法
從節點趨勢到品類趨勢，女裝賽道正釋放出極大的品類潛力與內容機遇，正值春上新關鍵時期，小紅書為女裝品牌帶來種草營銷新解法，覆蓋「高效種草-鏈接交易-品牌生長」三大路徑，全方位實現聲銷增長。
• 高效種草精準定位人群：衡量指標實現科學投放，精準獲客；圍繞用戶真實需求優化種草策略；并憑借小紅書獨有的人群反漏斗模型打開泛人群增量空間，提供人群定制化的搜索策略，成功承接春上新搜索需求高峰流量。
• 鏈接交易觸達轉化陣地：通過小紅書電商閉環賦能，縮短從種草到交易的營銷鏈路；并基于產品的不同周期，展開對應的店播場景策略，把控春上新時期各階段的投放節奏，精細化長線運營，增長品牌心智。
• 品牌生長放大行業影響力：小紅書IP營銷矩陣齊發，「生活時裝秀·春日時尚趨勢大賞」、「風格日歷」、「我的穿搭公式」、「時髦同款」等多形式IP攜手品牌共創行業前瞻趨勢，打造行業高點大事件，引領女裝春上新時尚風潮。
編輯：金樂凡
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