六大趨勢、十大場景，直擊運動戶外需求前沿。
出門去、動起來，困于工作壓力與高速城市生活的年輕人，紛紛出發(fā)去徒步、去攀巖、去騎行、去打網(wǎng)球……找回生活的輕松自在。
越來越多新場景、新趨勢在小紅書發(fā)源。年輕人在這找搭子、學(xué)攻略，品牌們在這洞察趨勢、對話用戶。
小紅書將這些平臺里涌現(xiàn)出來的戶外精華內(nèi)容集結(jié)成冊，2025《小紅書運動戶外場景白皮書》（以下簡稱《白皮書》）近日上線。六大趨勢、十大場景，濃縮了關(guān)于戶外運動的最新洞察，為垂直賽道里的用戶和品牌們奉上最前線的平臺觀察。
01 戶外熱情被真實「場景」點燃，催生六大趨勢
盡管已火多年，運動戶外依然在小紅書上蓬勃生長。2025年，小紅書平臺內(nèi)有超36億的搜索量與1億的筆記內(nèi)容，并保持著持續(xù)增長與躍遷升級的良好態(tài)勢。
小紅書發(fā)現(xiàn)，運動戶外賽道開始圍繞一個個鮮活的場景展開。在小紅書，玩家奔向匹克球、崖降、攀冰、攀巖等具體的運動場景。
「場景」成了聚合戶外運動用戶的關(guān)鍵，也成為品牌開啟用戶溝通的基石。
《白皮書》總結(jié)了2025小紅書運動戶外「場景」六大趨勢：輕量體驗、情緒驅(qū)動、空間融合、身份流動、社群集結(jié)、賽事破圈。
具體來看，「輕量體驗」趨勢反映了大家的運動心態(tài)變化，#5分鐘快充, #動得都懂 等話題成為小紅書過去一年站內(nèi)用戶高互動的全民運動熱點，#居家鍛煉 搜索量同比增長80%，用戶追求更高頻次、更自由的運動方式，拒絕焦慮和壓力；與此同時，運動戶外也漸漸成為新一代年輕人的「精神烏托邦」，療愈、減壓、多巴胺、自由等成為用戶運動的決策關(guān)鍵詞。
進山赴野、小動一下，隨著用戶的運動習(xí)慣回歸日常，城市近郊也能戶外，小動五分鐘也算運動，運動戶外成為越來越多年輕人社交、娛樂的中心節(jié)點。拋開專業(yè)束縛之后，戶外運動的門檻被拉低；更多玩家涌入多元場景，更大的市場潛力被激發(fā)。
02 十大場景里，藏著品牌溝通圈層的對話密碼
除了趨勢總結(jié)，《白皮書》還結(jié)合小紅書近一年數(shù)據(jù)趨勢洞察，總結(jié)十大熱門場景：
公路騎行、療愈系露營、紅土網(wǎng)球、戶外攀巖、郊野輕徒步、高?；@球、城市慢跑、山地越野跑、暴汗訓(xùn)練、親子滑雪。
每一個具體場景，都從場景定義、細分趨勢、熱門裝備、人群需求等角度展開解讀，為品牌奉上一份及時有料的經(jīng)營參考。
以公路騎行為例。2025年，公路騎行年同比搜索量增長超49%，各類騎行人群涌現(xiàn)：有人記錄騎行穿搭，讓Cycle Core成為潮流新風(fēng)尚；有人攻略騎行裝備，另反季節(jié)品類需求激增；還有人分享人生必騎路線，將城市騎行路線變?yōu)樾滦痛蚩ǚ绞健?/p>
細分需求也在蓬勃生長。硬核黨瘋狂內(nèi)卷功率數(shù)據(jù)、露營黨解鎖折疊車新玩法、遛娃黨開發(fā)親子拖車黑科技……騎行相關(guān)品類在這些場景交叉中迎來大爆炸。專業(yè)硬核選手與團騎社交選手的差異化產(chǎn)品需求，也由此浮出水面。
每一個場景都匯聚了小紅書扎實且精細的人群洞察，基于這些洞察，小紅書為戶外品牌種草打開一個具體切口。不同類型人群癢點在哪，不同場景如何適應(yīng)性種草不同品類，在一個具體場景、具體人群中可以打出哪些組合……全方位的洞察幫助品牌找到場景敘事的具體切口。
03 在小紅書做戶外運動種草，種進具體場景里
基于各場景下的具體洞察，小紅書將場景觸點直接落地到營銷實操，為品牌總結(jié)出一套從定位、滲透到躍遷到場景全鏈路解法。
首先，小紅書打造城野坐標(biāo)軸，從市場機會與品牌基因兩個維度幫助品牌錨定場景。隨后，通過具體品牌場景下的「大單品」、「1+N」、「產(chǎn)品矩陣」三級跳——讓「大單品」變成打開具體品牌定位場景的鑰匙；用「1+N」種草持續(xù)滲透場景；繼而在核心定位場景的牽引下，逐步構(gòu)建起從一個大單品到N個大單品的「產(chǎn)品矩陣」升維。
扎根「場景」種出品牌的生意果實，小紅書助力品牌實現(xiàn)「場景即品牌」、場景滲透即生意增長。
2.2億運動戶外興趣人群聚集的小紅書，是趨勢的策源地、品牌的溝通場，也是一個由100+種生活「場景」構(gòu)成的生態(tài)系統(tǒng)，將幫助更多運動戶外品牌乘風(fēng)而起、搶占運動戶外前沿趨勢，獲得生意的量質(zhì)齊飛。
數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺，2024年7月-2025年6月
編輯：金樂凡
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