2025年，巨量引擎以“三原色”為創(chuàng)意原點(diǎn)打造「夏日出色企劃」，為商家精準(zhǔn)拆解六大夏日生活場景趨勢，助力餐飲品牌溯源直播拓客破圈、線下樂園聯(lián)動(dòng)平臺IP引爆聲量、攝影及配鏡商家鎖定用戶需求搶占心智……讓眾多品牌在夏日營銷中順利開辟出生意新航道。隨著夏末收尾，精準(zhǔn)踩中趨勢的商家們，已順利將場景機(jī)遇轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的生意增長，為這個(gè)夏天畫上增收的圓滿句點(diǎn)。
「餐飲行業(yè)」
深入原產(chǎn)地精選好食材
巴奴毛肚火鍋溯源大場直播助力人群破圈
夏日想吃火鍋又怕食材不夠鮮？“看得見的溯源”才能在食客心中立住“好食材”標(biāo)簽！
巴奴毛肚火鍋?zhàn)プ∈晨蛯?ldquo;優(yōu)質(zhì)食材”的核心需求，借食材上新節(jié)點(diǎn)深入原產(chǎn)地尋味。為實(shí)現(xiàn)破圈，巴奴首創(chuàng)“開屏TopView+原產(chǎn)地溯源直播”，貼合新銳白領(lǐng)、精致媽媽、Z時(shí)代中高消費(fèi)人群，鎖定開播地周邊流量；同時(shí)邀請產(chǎn)品經(jīng)理、美食專家、主持人出鏡講解背書增強(qiáng)信任，再借“全域推廣+實(shí)時(shí)高光切片引流進(jìn)直播間”，以7:3曝光成交配比實(shí)現(xiàn)交易和曝光目標(biāo)雙突破，搭配區(qū)域矩陣號日播定向承接A1-A3人群，夯實(shí)轉(zhuǎn)化基礎(chǔ)。
巴奴毛肚火鍋的夏日溯源營銷取得了顯著成效，近30天曝光人數(shù)環(huán)比增長1918%，品牌溯源月交易支付環(huán)比增長34%，精準(zhǔn)品牌人群曝光量達(dá)160萬，成功靠優(yōu)質(zhì)食材溯源與創(chuàng)新直播玩法，實(shí)現(xiàn)品牌人群破圈與業(yè)績增長。
「酒旅行業(yè)」
聚焦暑期出游旺季
上海海昌海洋公園聯(lián)動(dòng)虎鯨特色I(xiàn)P打爆品牌聲量
暑期出游熱潮正盛，“夏日周末陪家人逛樂園” 成了不少家庭的出行首選。
上海海昌海洋公園瞄準(zhǔn)這一趨勢，緊抓 “夏日周末濃人” 場景，打造虎鯨特色I(xiàn)P，引爆品牌聲量。投放打出 “信息流開屏+有刷必映+有搜必映+品牌廣告產(chǎn)品「本地達(dá)」+FeedsLive” 的組合拳，多點(diǎn)位覆蓋潛在用戶，并結(jié)合IP每周開啟1場以上 “虎鯨造浪節(jié)” 直播大場，拉新的同時(shí)讓曝光效率達(dá)到最大化；貨品組合上以 “虎鯨造浪節(jié)”、“奧特曼造浪狂歡節(jié)”等噱頭，推出99元單人兒童票，搭配雙人、三人票，多維度引導(dǎo)成交。
活動(dòng)期間，上海海昌海洋公園GMV環(huán)比增長38%，用戶拉新比例達(dá)75%，品牌聲量環(huán)比增長65%，成為海洋公園出游的熱門選擇。
「酒旅行業(yè)」
家庭品質(zhì)出游需求集中爆發(fā)
廈門佰翔波特曼七星灣酒店打造高端體驗(yàn)助推GMV提升
帶娃住酒店，選 “熱鬧親子款” 還是 “高端海景款”？暑期家庭親子出行需求集中爆發(fā)，“夏日周末陪娃度假” 成熱門場景。
廈門佰翔波特曼七星灣酒店瞄準(zhǔn)高端家庭客群，借場景趨勢擴(kuò)大品牌聲量吸引新客，并同步高頻優(yōu)質(zhì)直播與貨品組合承接交易。宣傳期聯(lián)動(dòng)達(dá)人前置預(yù)熱，擴(kuò)大品牌知名度；再針對沿海高GMV、高搜索量區(qū)域鋪設(shè)品牌專區(qū)，精準(zhǔn)承接回搜流量、強(qiáng)化區(qū)域聲量；貨品端緊扣親子需求，打造 “親子房/家庭房/可加床房型+正餐+親子玩樂” 的一站式組合，解決家庭出游痛點(diǎn)；直播上每周規(guī)劃 “海馬體聯(lián)名”、“海航” 等主題大場，之后每日保持平播承接流量。
暑期大促期間，廈門佰翔波特曼七星灣酒店實(shí)現(xiàn)GMV環(huán)比增長30%，5A人群總數(shù)增長40%，直播支付GMV環(huán)比增長36%，成功在暑期親子酒店競爭中，靠高端體驗(yàn)穩(wěn)步拉升成交。
「綜合服務(wù)行業(yè)」
緊抓暑期開學(xué)配鏡熱
大錘配鏡工廠以特色直播大場拉升交易
開學(xué)配鏡，選 “實(shí)用款” 還是 “顏值款”？暑期開學(xué)季催熱學(xué)生配鏡潮，眼鏡行業(yè)迎來旺季。
配鏡需求爆發(fā)，競品也扎堆推活動(dòng)，品牌想突圍，需在聲量與內(nèi)容質(zhì)量上雙管齊下。大錘配鏡工廠找準(zhǔn)破局點(diǎn)，打出組合策略：自播融入熱門古風(fēng)錦衣衛(wèi)，用場景化劇情帶火產(chǎn)品，吸睛的同時(shí)又傳遞了品牌調(diào)性；再聯(lián)動(dòng) @談莉娜開啟專屬直播大場，借明星效應(yīng)擴(kuò)曝光、增信任；同步線下推出 “舊鏡換新代金券”活動(dòng)，疊加直播間優(yōu)惠，線上引流、線下核銷形成閉環(huán)；產(chǎn)品端參考過往數(shù)據(jù)優(yōu)選新生配鏡、近視防控等爆款，調(diào)整貨盤精準(zhǔn)對接需求。
進(jìn)入暑期以來，大錘配鏡工廠自播大場全渠道成交環(huán)比增長30%，累計(jì)曝光數(shù)環(huán)比提升43%，成交訂單環(huán)比增長38%。不僅在競品的推廣聲中脫穎而出，更把消費(fèi)需求變成了實(shí)實(shí)在在的生意。
「綜合服務(wù)行業(yè)」
把握孕期儀式感攝影熱潮
三慕時(shí)借節(jié)點(diǎn)流量高峰推高定新品
孕期時(shí)光里，藏著年輕人的儀式感密碼——她們更愿意為 “定格美好” 的高品質(zhì)孕照買單。
暑期與七夕的雙重節(jié)點(diǎn)流量高峰下，三慕時(shí)精準(zhǔn)抓住現(xiàn)代年輕人對 “高品質(zhì)孕期影像” 的升級需求，通過大場直播重磅推出高定孕照新品，強(qiáng)勢搶占高端孕攝心智。直播間不僅通過「現(xiàn)場拍攝+現(xiàn)場展示」的方式直觀呈現(xiàn)高定孕照的質(zhì)感，還打造了「孕婦走秀+孕婦看秀」的沉浸式體驗(yàn)，發(fā)布新品的同時(shí)更凸顯了品牌高端調(diào)性。為進(jìn)一步放大聲量，提前鋪設(shè)大量短視頻預(yù)熱，再搭配私域社群宣發(fā)拉動(dòng)需求，直播中借短視頻持續(xù)引流，實(shí)現(xiàn)流量與轉(zhuǎn)化的雙重發(fā)力。
三慕時(shí)最終交出了夏日營銷的亮眼答卷：首播累計(jì)觀看人數(shù)超48萬，GMV突破64萬，直播ROI高達(dá)17以上，不僅精準(zhǔn)觸達(dá)追求孕期儀式感的目標(biāo)客群，更以高定產(chǎn)品和創(chuàng)新玩法，成功在高端孕照拍攝賽道提升品牌聲量。
「綜合服務(wù)行業(yè)」
錨定攝影夏日潛力客戶
匠選攝影升級直播間運(yùn)營搶占心智
暑期攝影行業(yè)線上流量競爭放緩，成為了線索類攝影商家低成本獲客的好時(shí)機(jī)。
匠選攝影瞄準(zhǔn)這一機(jī)遇，以直播間運(yùn)營升級為核心，從短視頻內(nèi)容、廣告投放、直播間內(nèi)容三端發(fā)力，精準(zhǔn)捕捉夏日婚攝等潛力客戶：視頻端快速迭代素材，結(jié)合熱門音樂與優(yōu)質(zhì)標(biāo)題，增加日產(chǎn)原創(chuàng)視頻數(shù)量，筑牢內(nèi)容基礎(chǔ)；投放端精細(xì)化運(yùn)營，明確每日基建指標(biāo)，再按不同城市線索飽和度與預(yù)算上升空間動(dòng)態(tài)調(diào)整定向與賬戶組合，保障曝光穩(wěn)定性；直播端優(yōu)化體驗(yàn)，美化布景契合婚紗攝影浪漫氛圍，更新福利話術(shù)引導(dǎo)私信留資，并以10小時(shí)超長日播沉淀用戶。
夏日營銷期間，匠選攝影成效顯著：冷啟動(dòng)通過率增加120%，跑量提升30%，獲客成本降低11%，成功借夏日營銷高效抓客，強(qiáng)化了品牌心智。
這個(gè)夏天，商家們用實(shí)際經(jīng)營成果證明：緊跟夏日消費(fèi)趨勢、錨定場景優(yōu)化經(jīng)營動(dòng)作、精細(xì)化調(diào)整投放策略，是在抖音打開生意增量的關(guān)鍵路徑，抖音也成為了品牌布局夏日情緒節(jié)點(diǎn)營銷的首選平臺。未來，巨量引擎將繼續(xù)以全鏈路營銷能力為支撐，從趨勢洞察到生意經(jīng)營全程賦能，幫助更多商家在不同節(jié)點(diǎn)中找準(zhǔn)增長方向，實(shí)現(xiàn)生意突破。
編輯：金樂凡
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