今日，知名藥企康恩貝腸炎寧在長沙市中心上演了一次具有突破性意義的公共衛(wèi)生科普快閃。
一座兩層樓高的巨型 “屁桃”震驚了長沙市民，與此同時(shí)其核心創(chuàng)新在于內(nèi)部構(gòu)建了一條長達(dá)12米的沉浸式腸道病理模擬隧道，該隧道旨在以直觀的方式，幫助公眾深入了解腹瀉與腸炎的深層關(guān)聯(lián)，推動(dòng)“科學(xué)止瀉，止瀉更要消腸炎”的健康用藥理念。
康恩貝此次營銷的核心在于讓參與者獲得“病理可視化”的沉浸體驗(yàn)，且整體設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)趣味十足！活動(dòng)現(xiàn)場，許多年輕參與者看到要從屁桃的后面進(jìn)入隧道時(shí)，還沒進(jìn)去就一個(gè)個(gè)的異常興奮，迫不及待的踴躍開“鉆”！充分調(diào)動(dòng)了年輕群體的積極性。
進(jìn)入隧道后，參與者仿佛置身于真實(shí)的腸道環(huán)境之中。隧道周圍精確模擬了不同程度腸炎損傷狀態(tài)，分別有輕度、中度、重度腸道炎癥的可視化展示，讓參與者真切的感受到腸道炎癥的危害！深刻理解腹瀉僅是癥狀表象，其背后往往隱藏著腸道黏膜的實(shí)質(zhì)性炎癥損傷。
事實(shí)上，這一活動(dòng)精準(zhǔn)擊中了廣大參與者的痛點(diǎn)。當(dāng)前大量消費(fèi)者存在“止瀉即愈”的認(rèn)知誤區(qū)，忽視了腸道炎癥的持續(xù)存在是導(dǎo)致腹瀉反復(fù)發(fā)作、遷延不愈的根本原因。僅止瀉不消炎，如同“治標(biāo)未治本”，無法真正恢復(fù)腸道健康。而腸炎寧本次快閃活動(dòng)就是徹底打破認(rèn)知壁壘，用最直觀的方式揭示病理真相，強(qiáng)調(diào)“不僅止瀉 更要消腸炎”在腹瀉治療中的核心地位！而康恩貝腸炎寧作為現(xiàn)代中藥，由金毛耳草、樟樹根、地錦草、香薷、楓樹葉等多味天然中草藥科學(xué)配伍，不僅治標(biāo)快速溫和止瀉，還能治本消除腸道炎癥！
為了進(jìn)一步提升公眾參與度，康恩貝聯(lián)合美團(tuán)、京東、餓了么、淘寶閃購平臺(tái)推出“線上福利”，市民搜索“屁桃君拉肚子”即可進(jìn)入活動(dòng)頁面，下單腸炎寧或按照活動(dòng)要求參與任務(wù)，即有機(jī)會(huì)抽取限量1000個(gè)的鍍黃金的屁桃限定盲盒。
這次活動(dòng)對(duì)于康恩貝腸炎寧來說不僅是一次成功的品牌傳播，更是一次具有顯著社會(huì)價(jià)值的公共衛(wèi)生教育實(shí)踐，有力推動(dòng)了“不僅止瀉 更要消腸炎”的科學(xué)理念普及，為整個(gè)藥品行業(yè)的創(chuàng)新科普營銷樹立了新標(biāo)桿。
編輯：金樂凡
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