為激活北京電影市場消費活力，推動文商旅體融合發展，由北京市委宣傳部指導，北京市電影局、北京市商務局、中央廣電總臺北京總站聯合主辦的“2025 北京仲夏電影嘉年華”系列活動之惠民觀影活動，將于2025年7月25日正式啟動，持續至10月8日，覆蓋暑期及國慶重要檔期。活動計劃投入1000萬元觀影補貼，通過多元惠民舉措為市民送上光影福利，助力暑期電影消費熱潮，進一步豐富群眾文化生活，帶動城市綜合消費。
本次活動總投入超2500萬元，其中1000萬元惠民補貼，通過貓眼平臺發放；美團平臺同步推出約25萬份66元優惠券券包，總價值達1500萬元。優惠措施涵蓋四大維度：每日9:30前場次立減30元，全時段全影片立減20元，14:00-21:00黃金場次滿3張享每張立減20元，部分影片更推出19.9元特惠觀影。優惠券每日限量發放，先到先得。
活動期間，市民可通過貓眼App/美團App-電影/演出、大眾點評App-電影/演出、微信App-支付-電影演出賽事參與活動，操作便捷高效。此外，購票后還有機會獲得美團贈送的66元美食權益，可用于北京市美食團購套餐，實現“觀影+消費”雙重福利。
暑期檔影片陣容強勁，多部佳作接連登場，從歷史題材到動畫領域，再到古裝喜劇類型，以豐富的題材與深刻的內涵，滿足著廣大觀眾的精神文化需求。
《長安的荔枝》圍繞唐朝小吏的荔枝轉運奇旅，用細膩敘事展現大唐風貌與小人物的堅韌；《羅小黑戰記2》以手繪匠心打造治愈宇宙，成為親子觀影首選；《東極島》再現二戰時期漁民跨國救援壯舉，用史詩級制作還原歷史溫情；《戲臺》聚焦民國戲班的荒誕遭遇，以喜劇外殼包裹對時代與人性的深刻洞察……
7月18日全國上映的《長安的荔枝》，改編自馬伯庸同名小說，由大鵬自編自導自演。影片講述唐朝九品小吏李善德，要在固定期限內從嶺南將新鮮荔枝運到長安。電影從籌備到制作耗時近兩年，劇組前往多地取景，美術團隊精心打造長安與嶺南的場景，為觀眾呈現出大唐盛世下廟堂與市井的蕓蕓眾生相，同時通過小人物李善德的經歷，展現其樂觀堅韌、堅守原則的品質，引發觀眾共鳴。
7月18日已與觀眾見面的《羅小黑戰記2》成績斐然，目前豆瓣評分高達8.6分，領跑暑期檔動畫電影。影片延續前作溫暖治愈的內核，通過六年精心打磨、二十萬張手繪原畫的極致追求，構建起"羅小黑宇宙"的宏大世界觀。影片中，小黑與師父無限等人的故事繼續展開，以奇幻冒險為主線，融入成長、友情等元素，溫馨治愈的情節使其成為暑期檔親子觀影、共享歡樂時光的不二之選，讓不同年齡段的觀眾都能從中感受到愛與溫暖。
由管虎、費振翔聯合執導的《東極島》將于8月8日正式上映。電影以二戰時期中國漁民營救英軍戰俘的真實事件為原型，在舟山東極島實地搭景拍攝，再現了1942年舟山漁民冒死救援的壯舉。劇組按1:1比例復刻巨型戰俘船，精心拆分搭建四大關鍵場景，同時復原24艘可供下海拍攝的漁船。影片中高達40%的水中戲份，創下華語影史的新紀錄。
7月25日上映的《戲臺》，由陳佩斯執導并領銜主演，黃渤、姜武、尹正等實力演員共同演繹。影片故事設定在民國戰亂時期，五慶班班主侯喜亭帶著戲班進京演出，卻遭遇諸多意外。臺前臺后頓時亂作一團，各方勢力卷入其中，一場啼笑皆非的大戲就此上演。電影改編自同名高口碑話劇，話劇巡演十年，深受觀眾喜愛。陳佩斯將話劇搬上大銀幕，面對電影工業帶來的全新挑戰。
此次活動，千萬補貼、多元福利送上實惠，政企協同精準惠民，推動電影文化消費升級，既豐富市民暑期文化生活，也為電影市場添活力。
趁著惠民觀影活動，不妨走進影院，在光影中感受夏日文化魅力，共赴這場文化盛宴！
編輯：金樂凡
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